没有人比墨西哥人更爱喝可乐。 在你眼里，可乐只是偶尔来一瓶的肥宅快乐水。但是对墨西哥人来说，那是顿顿少不了的绝佳调味剂，是出门社交的必备单品。 去年，可口可乐因疫情营收下降30%，但在墨西哥的销量只减少了5%。 在墨西哥，人们把可乐当水喝。 可乐，无处不在 走在墨西哥的街头，可乐的标志无处不在。粗略统计一下，五分钟的车程至少能看到18个可口可乐的大logo。 贴着可乐贴纸的冰箱永远放在商店里最显眼的位置，毕竟商家不会做亏本的买卖。老板们心里门儿清，那些黑色碳酸饮料永远是店里卖得最好的东西。 无论是日常吃饭，还是朋友小聚，可乐一定会出现在墨西哥人的餐桌上，否则心里总是空落落的，总感觉少了点什么。 就算闲来无事，时不时也要来一瓶。没有什么特别原因，就是好这一口罢了。 〓墨西哥人喝的可乐比其他国家都多，平均每人每年喝掉180升，相当于545罐的量 在墨西哥，可乐是可以跨越阶级的符号。 偏僻地区的原住民来到城镇，一路上的可口可乐广告牌是他们最熟悉的景象。即使陌生的环境让人局促，但看到那红白色的牌匾就会感到心安，毕竟那是从小看到大的东西。 熟悉的事物确实能带来安全感，更别提可以治疗心灵的可乐了。 可乐能灵魂不是我说的，而是墨西哥原住民的看法。在他们的家乡，可乐是用来和神灵对话的祭品。 对原住民来说，可乐不仅是美味的饮品，还是通灵驱邪的神秘药水。 祭司口中念着祷告词，手里拿着一瓶可乐在祭坛前摇几圈，然后倒一小杯给病人。病人喝下去，就能驱除身体里的邪物。 当地人相信它不是简单的饮料，而是上帝恩赐的圣水。 一位41岁的妈妈相信，可乐治好了小女儿的腹泻。 别觉得这是原住民们在瞎胡闹。这是一个非常成熟的宗教仪式，一位年迈的祭司说，她用可乐当祭品已经长达40年。 很明显，来自美国的可乐不仅融入了墨西哥的生活，更是成了一部分人的精神寄托。 可乐帝国，虽远必征 上世纪60年代，可口可乐开始进入墨西哥。如何打开这个新兴的市场，成为跨国巨头面临的头号问题。 可口可乐首先赞助了1968年墨西哥奥运会和1970年世界杯，越来越多的人开始接触到这款新奇的汽水。 接着，可口可乐把目标瞄准了原住民。 当时，原住民地区的领袖需要在社会和经济领域积累权力，拿到可乐的销售权就是其中一个方式。 与此同时，主张禁酒的传教士走进了原住民的生活。 两种因素的共同作用下，传统的祭祀酒水就这样逐渐被可乐代替了。 1994年，墨西哥加入北美自由贸易协定，墨西哥开始进入了全民可乐的时代。 可口可乐对墨西哥的渗透，达到了无孔不入、无远勿届的程度。 在墨西哥，再偏僻的地方都有可口可乐的招牌。 在原住民地区的广告牌，可口可乐用的是原住民模特，引用的是原住民的教义，甚至还用原住民语言写标语。 可口可乐说“这是对原住民的尊重。” 靠着这招，可口可乐顺利融入当地文化也就不稀奇了。 另外，商业巨头当然有制胜的商业策略。 可口可乐在不同地区，定价是不一样的。城里一升12-15比索（约3.8-4.8元）的可乐，在乡下只需要5比索（约1.6元）。 便宜好喝，自然能得到广大群众的青睐。 偏远地区的商店，只要卖可口可乐，公司还免费提供冰箱和桌子。 商人都是逐利的，既然卖可口可乐能获得额外的好处，何乐而不为。因此，可口可乐的规模越做越大，喝可乐的人也就越来越多。 墨西哥南部的恰帕斯州，平均每人每年喝掉821.25升的可乐。换算下来，每人每天至少喝2升可乐。 〓这么一大桶 不过，喝这么多可乐并非完全出于当地居民的本意，更多的是现实困境下的无奈之举。 可乐比水便宜 恰帕斯州经济不发达，基础设施落后，居民很难喝到干净的饮用水。对于收入有限的本地居民来说，要购买干净可靠的饮用水，需要花去工资的四分之一。 恰巧，这里的可乐比水便宜。可乐就成了水的替代品。 成品比原料还便宜，可口可乐是怎样做到的？ 在当地，可口可乐有一座巨大的工厂，根据他们和墨西哥政府的协议，工厂有水源的优先使用权。用水量巨大的工厂，平均每日消耗409万升的水，但是水费却很低。 有这么大一个吸水鬼，当地人的水资源短缺更是雪上加霜，特别是每年季节交替的4、5月间，几乎是处于停水状态。 雨天是居民们最开心的时候。 雷声响起便把水桶摆在外头，等待雨水的到来。 还有人把雨水存到塑料袋里，以备不时之需。在这个国家可乐 不过，比毒品还让人上瘾这肯定满足不了日常需求，渴的时候还是直接喝可乐来得实在。 有人猜测，可口可乐之所以能如此肆无忌惮，是因为高层有人脉。 2000年上任的墨西哥总统福克斯和可口可乐颇有渊源。 大学毕业后，福克斯去可口可乐做了推销员，后来一路高升，1975年升到了拉美区总裁的位置。福克斯当选总统后，可口可乐在墨西哥的销量直线飙升。 可乐含糖，长期大量饮用，会带来健康问题。享受可乐的同时，墨西哥人也遭受着它带来的疾病。 肥胖和糖尿病是最严重的两种。 1989年，墨西哥成年人的超重率还不到10%，2014年，这个数字达到了79%。 2013到2016年，恰帕斯州的糖尿病死亡率激增30％。 有人看着亲人的痛苦，伤心欲绝。 也有人痛下决心戒掉可乐。 但是在落后的原住民地区，可乐一如既往是神秘的圣水。 一位年长的祭司说，糖尿病是生气和家庭矛盾带来的，人们互相攻击责备的时候，糖尿病就随之而来了。当被问到是否觉得可乐引起了疾病，祭司说那是彻头彻尾的谎言。 他们看似选择了可乐，但实际上从来没有选择的权利。 墨西哥人应该也没有想到，从北边来的可乐居然能彻底改变自己的生活。 正如一句俗语说的那样： 墨西哥的不幸是离天堂太远，离美国太近。
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